唱歌、跳舞只是小儿科,脱口秀、盲选带货才是赢取高分的拿手戏。
日前,一场别开生面的选秀活动,在长安汽车全球研发中心上演,占据舞台C位的,是来自这家车企不同岗位的员工。为了在长安汽车首届直播主理人大赛中拔得头筹,跻身决赛的十八强选手,个个使出了浑身解数,大家都怀着一个念头——与其看直播,不如当主播——而这正是本次比赛的Slogan。
经过赛前拉票、脱口秀和盲选带货三个环节的精彩PK,最终来自长安新能源的陈四梅夺得冠军;欧尚汽车事业部的甘幸灵和品牌公关部的高歌,双双斩获亚军;季军则被邓宇佳、冉梦蕾、祁云扬三人分享;其余12名选手被授予了优秀奖。
虽然比赛已经落幕,但长安汽车直面市场新生态,主动尝试用短视频、脱口秀、直播带货等新的传播手段为营销赋能,助力企业加快数字化转型的这出好戏,才刚刚演到精彩处。
据记者了解,长安汽车筹办本次大赛的初衷,正是基于当下去中心化和流量为王的传播法则,通过挖掘培育新营销人才,壮大直播营销矩阵,来提升官方自营流量运营的软实力。此外,他们计划借助比赛,进一步强化全员营销意识,通过营造“人人都能当主播,人人争做带货王”的氛围,激发更多员工的能动性和创造力。所以,别看这只是一场主播选秀,其实质是一次营销转型的实战练兵,它同时还涉及企业的品牌建设、文化建设和人力资源建设,也就难怪在联合“导演组”中,记者同时看到了长安汽车品牌公关部、党群工作部、人力资源部的身影。
当前,长安汽车正推进第三次创业-创新创业计划,致力于向智能低碳出行科技公司转型。其宏大的转型战略,不仅包括技术转型和产品转型,也包括营销转型和管理转型。具体到营销领域,长安汽车最为人称道的转型之举,就是推动自营官方传播矩阵的流量变现。据悉,长安官方直播版块表现十分给力,仅今年上半年,就先后承接了长安汽车电动电气化标签打造、蓝鲸iDD系列创意事件、全球伙伴大会、第二届科技生态大会、Lumin上市推广等大手笔动作,成就了好几个流量“千万+”的爆款。
今年重庆国际车展期间,记者就曾配合长安汽车的小伙伴,做了四场Lumin的带货直播。从出镜的主播、搭档的嘉宾,到后台的小助理,全由长安汽车的员工“客串”。看着他们在镜头前自如地讲解,和观众热情地互动,一番专业熟练的操作,让人浑然忘了他们其实是办公室的文员,是搞研发的工程师,甚至是领导岗位的管理者。这种“一人分饰多角”,身份随工作要求而切换的场景,无疑是长安汽车推行全员营销的一个缩影。
正如长安汽车相关负责人所说:一切转型的根本是人的转型,而推动转型的是永不知足的学习力。他向记者透露,目前公司正组织大家学写代码,以适应汽车智能网联化的新常态。看来,新的一轮转型已经启动,对于志在打造世界级汽车品牌的长安汽车来说,这注定将是一个永不停顿的动态过程。
上游新闻记者 吴键
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